一、前言

通過已舉辦過五屆的“上海國(guó)際印花工業(yè)展”，展會(huì)組委會(huì)深刻感受到數(shù)碼印花市場(chǎng)的不斷拓展，數(shù)碼印花給紡織印染行業(yè)帶來了前所未有的個(gè)性化體驗(yàn)，它貼近生活，集藝術(shù)性和科技性于一體，很好地詮釋了當(dāng)今環(huán)保生態(tài)潮流，是紡織品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的鏈接，實(shí)現(xiàn)了在任意紡織面料上按需噴印任意圖像，完美體現(xiàn)了在紡織領(lǐng)域“所見即所得”的內(nèi)涵。

數(shù)碼印花的迅速發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)交流與互動(dòng)的需求也越來越迫切，目前，雖然印花行業(yè)有一部分媒體，縱觀這些媒體，具有歷史和影響力的，重點(diǎn)研究的還是傳統(tǒng)印花，而新近成立的媒體缺少相應(yīng)的支持、實(shí)力以及影響力，能被行業(yè)普遍關(guān)注和認(rèn)可的，目前還沒有。

本著展會(huì)助行業(yè)繁榮，行業(yè)促展會(huì)發(fā)展，“上海國(guó)際印花工業(yè)展”組委會(huì)垂直整合，以展會(huì)為支撐，經(jīng)過一年籌備，將于2014年推出“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊，在展會(huì)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步整合媒體，打造數(shù)碼印花更強(qiáng)勢(shì)的交流、展貿(mào)平臺(tái)。

一個(gè)專業(yè)媒體的創(chuàng)辦與運(yùn)營(yíng)，有三個(gè)必要的前提條件：行業(yè)的權(quán)威和影響力；全面詳致的行業(yè)數(shù)據(jù)；較強(qiáng)的財(cái)力和人力支撐。

籌辦“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊，也正是基于上述的考慮，“上海國(guó)際印花工業(yè)展”五年來的舉辦，國(guó)際印花展組委會(huì)積累的人脈資源自然是充分的，而在展會(huì)平臺(tái)強(qiáng)大的營(yíng)銷和數(shù)據(jù)處理能力保障下，國(guó)際印花展組委會(huì)擁有的行業(yè)數(shù)據(jù)和渠道能力是任何組織都不能比肩的?！吧虾?guó)際印花工業(yè)展”行業(yè)同仁大力支持，展會(huì)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，也讓國(guó)際印花展組委會(huì)具備一定的財(cái)力為“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊運(yùn)營(yíng)提供保障。

展覽會(huì)雖然實(shí)現(xiàn)交流、溝通的功能與成果性最強(qiáng)，但展會(huì)一年只有一屆，“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊的運(yùn)營(yíng)，正是對(duì)“上海國(guó)際印花工業(yè)展”積極和有益的補(bǔ)充，同時(shí)，通過“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊的運(yùn)營(yíng)，也使得“上海國(guó)際印花工業(yè)展”獲得更多、更好的參展回報(bào)。

二、雜志、網(wǎng)站定位、內(nèi)容與風(fēng)格

雜志定位：關(guān)注數(shù)碼印花生存與發(fā)展?fàn)顩r，關(guān)注數(shù)碼印花行業(yè)信息與學(xué)術(shù)的非營(yíng)利刊物

網(wǎng)站定位：數(shù)碼印花行業(yè)資訊、供求、企業(yè)、人才、互動(dòng)的非營(yíng)利門戶網(wǎng)站

雜志發(fā)行對(duì)象、網(wǎng)站面對(duì)群體：國(guó)內(nèi)外的紡織品生產(chǎn)商、制衣廠、服裝、服飾、面料制造商、印花加工、采購(gòu)商、經(jīng)銷商、代理商、紡織印染企業(yè)、家紡生產(chǎn)企業(yè)、地毯企業(yè)、手袋箱包生產(chǎn)企業(yè)、皮革、合成革企業(yè)、玻璃陶瓷企業(yè)、戶外用品生產(chǎn)企業(yè)、條幅、雨具、紙張等相關(guān)領(lǐng)域以及研究院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、專家學(xué)者。

雜志、網(wǎng)站內(nèi)容：雜志內(nèi)容突出權(quán)威和專業(yè)，網(wǎng)站內(nèi)容突出鮮活與互動(dòng)，初步擬定以下內(nèi)容版塊。

¨       聚焦行業(yè)

¨       人物訪談

¨       項(xiàng)目推介

¨       成功案例

¨       技術(shù)文獻(xiàn)

¨       高層論壇

¨       深度透視

¨       產(chǎn)業(yè)分析

¨       國(guó)際觀察

¨       讀者問卷

¨       資深專家解答

雜志、網(wǎng)站風(fēng)格：整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、精美、親和，雜志大16開，頁數(shù)64-120P，雙月發(fā)行，并根據(jù)實(shí)際需要發(fā)行增刊。

三、品牌傳播運(yùn)作方式、渠道搭建措施及盈利模式

借助“上海國(guó)際印花工業(yè)展”，“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊在品牌傳播、渠道搭建上省力不少，具體為：

“數(shù)碼印花”雜志通過展會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)提取數(shù)據(jù)印花行業(yè)企業(yè)和用戶信息，以“精準(zhǔn)直郵”方式，直接將雜志投遞到行業(yè)人士手中；

“數(shù)碼印花”網(wǎng)站直接吸納展覽會(huì)參展單位、專業(yè)觀眾為VIP會(huì)員，迅速提升網(wǎng)站知名度和訪問量；

定期制作“數(shù)碼印花”資訊電子通訊（EMD），精準(zhǔn)EMAIL到業(yè)內(nèi)人士，提高網(wǎng)、刊的粘著度；

“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊同時(shí)作為“上海國(guó)際印花工業(yè)展”的子品牌，一起參與到展覽會(huì)的推介活動(dòng)中；

另外，“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊也計(jì)劃獨(dú)立籌辦線上與線下活動(dòng)，以增加網(wǎng)、刊的知名度、影響力與粘著度。

“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊的定位是非營(yíng)利，即行業(yè)人士取得“數(shù)碼印花”雜志免費(fèi)、參與“數(shù)碼印花”網(wǎng)站免費(fèi)，網(wǎng)、刊的運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)的取自主要來自兩部分：

一是“上海國(guó)際印花工業(yè)展”組委會(huì)的劃撥，主要解決辦公場(chǎng)租、辦公經(jīng)費(fèi)、辦公人員薪金以及稿件錄用的稿酬；

二是企業(yè)贊助廣告，主要解決印刷品的設(shè)計(jì)印刷、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)等硬件支出，前期企業(yè)贊助不足以解決硬件支出的，由組委會(huì)劃撥。

網(wǎng)、刊控制廣告贊助營(yíng)收，在廣告贊助營(yíng)收有節(jié)余的情況下，通過舉辦業(yè)內(nèi)交流線下活動(dòng)，讓節(jié)余的經(jīng)費(fèi)回報(bào)至行業(yè)之中。

四、平臺(tái)搭建與市場(chǎng)具體操作

展會(huì)+論壇+網(wǎng)站+雜志四維立體操作，相互呼應(yīng)相互協(xié)助。資源利用最大化，具體化。

 

組委會(huì)劃撥辦公場(chǎng)地，組建“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊編輯團(tuán)隊(duì)，向協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)等權(quán)威單位、知名企業(yè)約稿，在展會(huì)推介的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)、刊進(jìn)行初步推廣，在雜志首期成型后，通過展會(huì)數(shù)據(jù)庫(kù)篩選行業(yè)企業(yè)、相關(guān)買家直郵。

在雜志初步取得影響后，“數(shù)碼印花”網(wǎng)站上線運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)、刊相互配合，更大范圍的約稿，采稿，穩(wěn)步提升網(wǎng)、刊的品味與學(xué)術(shù)價(jià)值。

針對(duì)2014年4月“第六屆上海國(guó)際印花工業(yè)展”的舉辦，進(jìn)行一次網(wǎng)、刊的集中宣傳和推廣，通過面對(duì)面的推介，為 “數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊在行業(yè)媒體的位置上打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2014年6、8、10三期刊物重點(diǎn)定位在企業(yè)訪談，通過對(duì)一批知名企業(yè)的成功、技術(shù)、資源的解讀，進(jìn)一步提升雜志的權(quán)威和影響力，網(wǎng)站也同步開展線上活動(dòng)，發(fā)起數(shù)碼印花新技術(shù)的探討，吸引更多的業(yè)內(nèi)人士參與。

除了借助協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、名企的影響力，“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊還重金約稿，吸引業(yè)內(nèi)技術(shù)骨干對(duì)網(wǎng)、刊的關(guān)注。

五、項(xiàng)目前景及預(yù)期效果

作為非營(yíng)利媒體，“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊旨在為數(shù)碼印花行業(yè)提供更全面和完善的交流和推廣平臺(tái)，其最重要的特點(diǎn)就是借助展會(huì)平臺(tái)，并且促進(jìn)展會(huì)發(fā)展，與展會(huì)共贏，有別于一般媒體出于贏利目的，在發(fā)展中束手束腳，“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊將強(qiáng)勢(shì)出擊，迅速占據(jù)數(shù)碼印花媒體的制高點(diǎn)。

非營(yíng)利媒體帶給行業(yè)的積極因素是明顯的，可以預(yù)見將會(huì)有越來越多的行業(yè)企業(yè)、專業(yè)人士將會(huì)關(guān)注“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊，那么，帶給贊助網(wǎng)、刊的企業(yè)的回報(bào)也將越來越高。

通過展會(huì)與媒體的創(chuàng)新整合，以非營(yíng)利為突破，以權(quán)威專業(yè)提升品味，相信“數(shù)碼印花”網(wǎng)、刊會(huì)成為數(shù)碼印花行業(yè)喜聞樂見的媒體，成為促進(jìn)數(shù)碼印花交流與發(fā)展的橋梁。